エア・インディアのマハラジャはパキスタンからインスピレーションを得た

リア・グプタ著

マハラジャは決して王になるつもりはなかった。 彼はいつも、インドのおもてなしを称賛して世界中を飛び回る、太鼓腹の中年のマスコットでした。 確かに、彼は顔全体を覆う口ひげを生やしており、まさに威厳に満ちた優雅さを持っていました。 しかし、彼の仕事は目的地によって変化し、ライブのたびに新しい人格が生まれました。 エア・インディアがマハラジャの新たな役割を発表するにあたり、そもそもこの丸いマスコットが誕生したきっかけを振り返ってみましょう。マハラジャは、エア・インディアのコマーシャル・ディレクターのボビー・クーカとアート・ディレクター兼宣伝部長のジャル・コワジの発案でした。 ボンベイに本拠を置く広告代理店 J ウォルター・トンプソンのウメシュ・ラオが描いた彼は、1946 年に機内メモ帳に初めて誕生しました。当時、彼は東洋の有力者に似た存在で、旅行者が飛行機に乗るのがいかに快適であるかを表していました。インド。 彼は魔法のじゅうたんに座り、バブル水ギセルを吸いました。

彼の身体的特徴は、性格と同様に徐々に進化しました。 彼の丸くてカールした口ひげは、パキスタンの実業家でクーカの友人であるサイード・ワジド・アリからインスピレーションを得たものです。 アリは家業の繊維業を経営する傍ら、26年間パキスタン国内オリンピック委員会の会長としてパキスタンのスポーツに革命をもたらした。 彼はラホール レース クラブの創設メンバーの 1 人であり、国内にいくつかのスポーツ施設や健康施設を設立したことで知られています。

縞模様のターバンと鷲の鼻を持つマハラジャは、インドに関連する東洋の優雅さと威厳を表していました。 しかしそれ以上に、彼はエア・インディアの質の高いサービスの象徴でした。 ハリシュ・バートの短編小説集『タタ・ストーリーズ』には、クーカの言葉が引用されている。 しかし彼の血は青くない。 彼は王族のように見えるかもしれないが、王族ではない。」

2015年、マハラジャはより平民風の装いをする必要があり、口ひげは残したものの、豪奢な服装はトゲのある髪、ジーンズ、スニーカーに置き換えられた。 現代のマハラジャは、一般の人が飛行機にアクセスできるようにする航空政策に舵を切る政府の要求から誕生しました。 間もなく、彼はエア・インディアが就航する目的地に飛び、シドニーで日光浴をしたり、ヨーロッパで花を売ったり、インドでクリケットの試合に勝ったりするようになった。

遠くまで旅をするうちに、マハラジャは風刺の要となり、多くの人にとって友好的な旅人となりました。 彼はやんちゃで機知に富み、時には政治的に間違っていた。 ジュネーブでスキー中に足を骨折したり、パリの路上でポルノを販売したり、ロンドンでビートルズと一緒に歌ったり、東京で力士と戦ったりしながら、彼は世界中の旅行先で最高の、最悪の、そしてしばしば最も典型的な魅力を引き出した。 彼は王ではなかったかもしれませんが、機知に富んだふざけた態度と疑わしいユーモアで多くの人の心を支配しました。新しいブランド戦略の一環として、エア・インディアは名誉マスコットに新しい役割を割り当てました。マハラジャはプレミアムクラスでのみ旅行者を迎えることになります。そして空港ラウンジ。 むしろ、この役割はこれまで以上に排他的です。 彼が退職後のこの新しいライフスタイルにどのように適応しているかはまだわかっていない。